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食摄马也为你解密 稻香村里的“中国味道”

原创商业创意 2018-09-29 17:52:52 121 次

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图文 | 食摄马也 编辑 | June 出品 | 食摄马也

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“天有云霞,灿然成锦,此天之设色也;地生草树,斐然有章,此地之设色也;人有眉目唇齿,明皓红黑,错陈于面,此人之设色也。”世间万物,皆有色彩,且各富风情。

这次独家分享的案例是「食摄马也x稻香村」特别合作,为你独家解密稻香村里的“中国味道”。

《尚书》里写:
“以五采彰施於五色,作服,汝明。”
赤、黄、青、黑、白,
五色观是中国色的基础。

中国传统的五色体系把黑、赤、青、白、黄视为正色,其他的颜色都叫间(jiàn)色,由五正色混合而来。黑、赤、青、白、黄分别对应着水、火、木、金、土,融和着自然、宇宙、伦理的色彩哲学。

颜色之于古人,是敏感又挑剔的
红墙黄瓦,朱门金钉
这两色就好比是“传统”的代名词
方圆之内,相辅相成

并不是深沉的黑白片才能拍出高级的质感,这次的中秋主题,我们将主基调定为红和黄,来映衬我们的传统佳节。

从周朝开始,“朱色”就成了中国正统。工匠把朱砂矿石细细研磨,涂嵌在甲骨文上以示“高亮”,历经3000年不褪色。后来又有了天子朱批、贵胄朱门。
朱红即大红,是最有力的色彩。朱红的宫门,大红的对联、福字、中国结…穿越千年,它既热烈又温暖,能给人无限的激情。
potone色卡里最正统的大红色被叫做Chinese Red不是没有原因的,我们骨子里有演绎“中国红”的本领。

黄色象征中正帝统,玄黄又是土地的颜色,十分尊贵。唐代开始就只有皇族可以使用。其色越纯,权利越大。黄色能呈现出了一种和谐稳定的感觉,纯而不艳、灰而不脏。饱和度低的黄沉稳又提气,饱和度高的黄色明快有活力。
我们用缃黄作为背景,它是中国传统色彩名词,意为像丝一样淡雅的颜色。正如黄色一直以来都是散发着盎然春意的鲜亮颜色,带给人一种暖春的幸福感。

食摄马也为你解密 稻香村里的“中国味道”

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